| 唇齒相依的廣告與品牌營銷

就是廣告認為，廣告對于企業(yè)來說是把雙刃劍，一方面廣告能增加品牌認知度，另外一方面，昂貴的廣告費又吞噬了公司的利潤。隨著市場競爭日益激烈，企業(yè)往往不得不做出決策。廣告投入雖然能對企業(yè)的品牌和影響力起到促進作用，但過高的廣告費用讓外界產(chǎn)生了質(zhì)疑，企業(yè)的銷售收入能否支付得起廣告費用成為市場關(guān)注的焦點。如果企業(yè)難以支付高昂的廣告費用，將面臨的不僅是失去品牌，嚴(yán)重的還會永遠的離開這個市場。

一直以來，食品行業(yè)都是廣告投入市場占有率最大的行業(yè)，并且還有著廣告費用不斷攀升、企業(yè)間競爭越來越激烈的態(tài)勢。除了食品是人們生活的必需品外，隨著社會的發(fā)展，家電、飲料、汽車、保健品、房地產(chǎn)等在廣告投放中的比例也持續(xù)的增大，這是因為企業(yè)對品牌建設(shè)的意識在不斷的提高，這樣以來，企業(yè)將過多的資金用于廣告投放上面，將會導(dǎo)致企業(yè)之后的凈利潤增速放緩，而且還會讓消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑，投資者會擔(dān)心過高的廣告費用是否會對公司的資金鏈產(chǎn)生影響。如此不成比例的廣告費和產(chǎn)品成本費用，也使得企業(yè)有時不知所措。

就是廣告認為，品牌成長需依賴廣告。對企業(yè)建立品牌的過程，廣告支出是很有必要的，但是企業(yè)在此方面不應(yīng)盲目從眾，而應(yīng)該有自己的計劃，就是廣告認為企業(yè)投放廣告，一定要找到合適的載體，也就是要找到與自己的產(chǎn)品或者品牌有相關(guān)性的媒介，因為品牌建設(shè)與“理性的爭論”無關(guān)，它是在人們的情緒中引起共鳴，只有這樣才能更準(zhǔn)確有效的打造品牌。雖然品營銷的結(jié)果很難量化，但是只要企業(yè)在廣告投放之前做好充足的準(zhǔn)備工作，企業(yè)的品牌知名度一定會有提升。

就是廣告還認為，當(dāng)今的挑戰(zhàn)已不是生產(chǎn)上的挑戰(zhàn)，而是創(chuàng)新上的挑戰(zhàn)。企業(yè)在建立品牌的過程中不能狹義的僅限于產(chǎn)品的創(chuàng)新，營銷的方式也應(yīng)當(dāng)有所創(chuàng)新，由此一來才能確保企業(yè)持久的競爭力。在此方面廣告公司擔(dān)負著重要的責(zé)任，企業(yè)應(yīng)找比較有實力的廣告公司為其全力策劃設(shè)計，廣告公司需要根據(jù)企業(yè)的定位、產(chǎn)品或者服務(wù)特色，在廣告方面做出必要的創(chuàng)新。這對于廣告設(shè)計師來說無疑又是一個大的挑戰(zhàn)，對于營銷部門和廣告設(shè)計部門來說消費者的購買行為才是企業(yè)最終想看到的，因此可以說整個過程中，設(shè)計才是最為重要的，它也許就是一個新的商業(yè)增值點。

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