| 中秋月餅營銷與月餅包裝設計有何關系？

中秋將至，十常侍月餅目不暇接，企業(yè)究竟該注重月餅還是該注重營銷？離中秋還有一段時間，今年的月餅市場已經(jīng)硝煙彌漫。各種促銷活動如雨后春筍搬快速涌入消費著眼簾。比如：憑月餅票抽ipod大獎、買月餅送餐飲和住宿抵用券、憑月餅票享受自助餐消費五折優(yōu)惠……目的就是讓普通市民也能感受到驚喜，吃了月餅還能體驗其他的產(chǎn)品，加強品牌吸引力。

目前大多數(shù)企業(yè)開始忙于質(zhì)量第一、價格拼殺、廣告宣傳等營銷活動。當代的食品競爭已經(jīng)處于同質(zhì)化階段，這說明食品行業(yè)已經(jīng)邁入品牌整合時代，誰先確立差異化競爭策略,誰就率先占據(jù)市場領先地位。在這個品牌競爭的過程中，廣告公司有著不可估量的作用，特別是在月餅品牌戰(zhàn)略、品牌形象設計以及月餅包裝設計等方面。盲目的營銷活動并不能給消費者帶來利益價值，只有當消費者的需求得到滿足時候，價值才會產(chǎn)生，需求的變化決定市場的變化,市場的變化決定營銷策略的變化。因此在一系列的營銷過程中，企業(yè)要時刻注重到消費者的需要。

根據(jù)局調(diào)查顯示，每年的月餅價格都呈現(xiàn)上漲的趨勢，主要是原材料價格上漲導致。但是包裝設計的價格一般會占整個月餅價格的20%。就是廣告認為，月餅銷售企業(yè)很有必要在產(chǎn)品的附加值上做些提升，比如月餅盒采用環(huán)保的理念，以紙材料為主要制作原料，配以獨特的工藝，突出整體的環(huán)保健康主題和時尚大方之氣。廣告公司可以采用較便宜的材質(zhì)，充分調(diào)動各種包裝因素，注重包裝文化的完美搭配，照樣能做出較高檔的產(chǎn)品來。

除了看起來美觀意外，包裝設計還應當要有文化內(nèi)涵，在此，就是廣告建議可以通過整體包裝的組合和圖片搭配，展示企業(yè)欣欣向榮的文化底蘊，設計師可以嘗試在月餅外包裝上印上小小的幾首名詩，點綴出一點文化氣氛。特別是唐詩、宋詞中的名家名句。因為他們的詩句是經(jīng)過千錘百煉、時光沉淀下來的經(jīng)典。這對于提升月餅的文化檔次、視覺效果、審美情趣都有極大的營銷效果。有文化、有檔次的月餅禮盒一定深受廣大消費者的認可，銷量一定能夠節(jié)節(jié)攀升。

在設計方面另一個重要的因素，就是包裝設計必須跟上時尚潮流的步伐才能吸引消費者，就是廣告認為今年以可口可樂帶頭的企業(yè)品牌設計的賣萌路線將持續(xù)帶來顯著的價值效應。當然只要設計自身具有一定的特色，它肯定會給企業(yè)帶來利益，就是廣告特別推薦企業(yè)選擇小清新路線。作為節(jié)令性食品，月餅近年來已演變成為純粹的禮品，這造成了月餅的尷尬。像實木、鐵質(zhì)這樣的豪華包裝，不但造就了不少天價月餅以及污染浪費，也使月餅越來越遠離普通消費者。在此就是廣告強烈建議今年月餅企業(yè)走清新淡雅之路。

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